《新商业进化论》专栏·第135篇文 | 牟小姝 审校 | 柯洲 值班编辑 | 索菲亚第 5292 篇深度好文：4959 字 | 10 分钟阅读内容，是一座桥梁，它能通往一个更大的世界。不管对于创作者，还是读者。
巧妇九妹，普通农民，酿成今日头条上拥有百万粉丝的创作者。厥后，资助家乡销售农产物，动员全村致富。不久前，受邀在办交流会上分享扶贫履历，还获得了第二届全国文明家庭奖。在扶贫这件大事中，九妹成为一个努力孝敬的代表。
袁岚峰，少年天才，14岁进入中科大，23岁获得化学博士学位，专职在网上做科普。在今日头条的一次直播连线中，他和诺贝尔物理学奖获得者安德烈·盖姆举行了一次对谈。
这可能是所有喜好科学的人，甚至是许多科学家都求之不得的时机。在2020今日头条生机大会上，今日头条CEO朱文佳分享了几则真实的故事。今日头条CEO朱文佳现在今日头条上有13万+专业创作者，这其中除了文佳提到的普通农民、少年天才，另有教授、状师和医生等职业身份创作者。
当他们都在头条开始兼职创作，也向内容行业释放了三个信号：消费端专业内容需求激增，生产端行家创作者降生，商业端平台对专业作者内容变现的路径计划。现在，天天有1亿多用户的眼光被今日头条上的内容吸引。这些内容的背后，藏着一个怎样的世界？三个信号又给内容创作者们带来哪些契机？一、这里，藏着上亿用户的专业内容喜好 上亿用户，是谁？如果只能用一个词来归纳综合今日头条的用户，那就是多元。
2020年11月公布的《今日头条人群洞察陈诉》显示：通过对显著性特征较高的人群举行筛选归纳，今日头条平台用户大致分为六大类：年轻潮文化追随者、大中都会财富奋斗者、新线都会享受生活的中青年、有一定社会职位的资深中产、新线都会中低消费的稳定生活者、追随时代进步的父老。这六大类人群从年事、性别、都会层级、消费能力、职业、家庭……的跨度都很是大，而这些配景的庞大化，直接导致内容消费行为的多元化。而在各小我私家群中，有一定社会职位的资深中产人群孝敬了最多的内容消费。
他们人均阅读了最多的文章，也发生了最多的评论和分享次数，这类群体是今日头条上最活跃和最深度的用户。他们对内容很是挑剔，更偏深度信息获取类型，一方面会偏好娱乐内容的消费，如网络文学、小说内容，另一方面也存在对自己专业领域知识的获取。
也就是说，他们盼望获取多元视角的信息，愿意深究热点话题，也想获得更多的技术。好比，今年疫情期间，他们不仅想相识疫情新闻，还希望获取与疫情相关的康健科普、亲子教育、职场生长、经济影响等内容。胡洋是一名医生，也是今日头条康健领域创作者，他的文章和视频内容收到近百万粉丝的关注。
因为他通过内容分享，把原本只能在一线都会、一流医院获取的医疗资源普世化，这也证明晰用户对专业领域知识的偏爱。再好比，最近中国与亚太14个国家签订区域全面经济同伴关系协定（RCEP），这也是一个对未来影响很大的事件。
关于从国际关系角度分析商业、行业影响，甚至是如何影响未来的自由行，也显示出强劲的阅读量。已往一年，有30个垂类内容的月均消费量突破了10亿。康健、财经、教育、职场、执法、国际等都是消费增速较大的领域。
二、这里，也藏着13万+的行家作者是谁，在满足天天上亿用户对专业内容的阅读需求？各行各业的专业人士。头条称谓他们为“行家作者”。2020生机大会上，今日头条内容生态总司理洪绯这样解释：行家，即具备一定专业知识和行业配景的创作者。他们创作着兼具趣味性和知识性的内容，深受用户喜爱。
今日头条内容生态总司理洪绯经济学家管清友，他的头条号有32万粉丝，一期《真实中国：6亿人月收入低于1000元，贫富分化和阶级固化正在发生》被256万人次寓目。经济学家管清友“执法人锐哥”是一名状师，也是大学法学老师。他6月入驻头条，7月到场头条公然课，逐步找到适合自己的创作气势派头。
他用执法人专业的视角，围绕社会热点做执法科普的解读，经常发生10万+的图文和视频，短短几个月就收获16万粉丝。“温暖可靠”的心血管医生张之瀛医生，在3年的时间里累计创作了2.6万条内容，作为一名专业医生，他用最温暖的方式与患者建设起信任的桥梁。
有312万今日头条用户都是他的拥趸者。如今，像管清友、张之瀛这样的行家作者在平台另有许多。
据洪绯先容，在今日头条完成职业认证或者有职业身份的作者有13万+。从整体创作者数量上，虽然这些专业创作者还不太多，但他们天天发生的内容获得了3亿多阅读量，整体消费时长涨幅达66%。
三、这里，更藏着10亿、100亿级的商业价值为了进一步扶持行家作者，今日头条顺势推出“头条行家计划”，而且设立了一个最直接的目的——未来一年资助1万名专业创作者收入10亿元。“头条行家计划”详细包罗：（1）建立并升级今日头条奇点事情室，从专业创作者&机构互助、孵化器打造、内容生产包装三个维度发力，预计将资助凌驾1000位作者更好地创作视频内容。（2）预计12月份头条买通剪映，作者们可以使用剪映并快速公布到头条上，让创作视频变得更便捷。
（3）投入2亿现金、20亿品牌曝光资源、100亿流量推动与行业的深度联动，与行业头部机构、智库、院校等互助，打破知识流传和明白的壁垒，资助创作者们提升在焦点行业圈层的影响力。（4）多维度提升内容变现能力，包罗流量分成、付费专栏、内容电商、内容营销等等。除此之外，生机大会内容变现分论坛上，相关变现计谋的变化也值得关注。
2020年今日头条通过创作权益中心的上线，近10种变现功效向所有切合要求的作者开放申请，而且建设起以粉丝为焦点的门槛尺度，明确入驻和退出机制，给予创作者更清晰的生长路径。创作者在今日头条的每一个阶段，都能通过差别的变现方式获取收益，而且随着粉丝增长，由易到难逐渐深入生长自己的商业模式。通过搭建富厚完善、发展路径清晰的创作者变现体系，头条计划未来一年帮所有创作者收入100亿。
其中，值得内容创作者关注的这几点不得不提。1.调整收益盘算方式，多种手段增加创作者收入为了更好地勉励更多行家作者，2020年1月今日头条平台对文章、组图和西瓜视频的广告收益盘算方式举行调整优化。今年2月，今日头条上线微头条收益，对今日头条+西瓜视频粉丝量凌驾1万的作者开通，而且在4月逐步开放给所有1000粉丝以上的作者。5月，今日头条对问答收益功效的开通规则及盘算方式举行调整优化，粉丝量凌驾1万均有时机获得问答收益。
6月，进一步开放给所有1000粉丝以上的作者。微头条&问答分成上线至今，已经资助凌驾4万个作者获得收入。
在今年4月，今日头条还对平台作者图文体裁的收益举行了整体上调。2.完善内容电商培训和变现能力针对差别阶段和电商能力的作者，今日头条进一步完善了作者培训体系：对电商感兴趣或者刚入门的作者，可以通过创作中心中的创作学院，相识电商相关的基本功效；而有一定履历希望突破进阶的作者，官方通过618、双十一等电商节点的实训营，为作者更深入地解说技巧；针对已经在头条稳定谋划电商的头部作者，官方1v1跟进、举行个性化的领导。
此外，今日头条内测上线了流量工具头条加油包和粉丝必达，服务于公域以及私域流量的提升。作者使用加油包，主动为自己的优质内容增加曝光量。
而使用粉丝必达，内容除被系统正常推荐，还会对创作者的粉丝举行加权推荐，提升内容在作者粉丝群体的触达率，电商转化效果更好。针对直播间营销效果，今日头条还上线了直播预约和直播间支持微头条转发两个功效，利便作者在直播前锁定一部门用户，以及在直播中通过微头条获得更多的流量。相比去年，今年有更多领域的作者在今日头条实现了电商变现的突破。生活领域作者困困爱生活，1月-6月在今日头条的电商月生意业务额实现20倍增长；时尚领域创作者沈小小，电商销售金额已经到达8000万元，堪称最勤奋的今日头条品质生活推荐官；创作者硬货哥，在今日头条和西瓜视频的电商生意业务额突破2亿元。
生活领域作者困困爱生活在生意业务规模上，今年的今日头条内容电商1月-11月的总销售金额同比去年增长90%。停止11月，今年总共有11.3万创作者通过内容电商获得收入。3.头条付费专栏，3大计划笼罩各领域行家为激励更多付费内容生产、提升作者收入，7月，今日头条平台将付费专栏的分成比例举行了调整。
除平台与作者尚有约定外，作者的付费专栏分成比例从60%提高至70%。除了现金，平台累计分外提供了凌驾2亿的流量扶持帐号人格化和内容专业性突出的专栏。
头条还打造了三大计划，升级付费专栏的作者发展和激励体系：起航计划：针对刚入门的萌新作者，焦点痛点在于专栏的更新以及冷启动流量，基于更新章节数和销售额的门路门槛，为作者提供加油包的分外流量扶持。远航计划：针对进阶作者，基于差别售卖金额举行门路返现金的激励，在70%的分成以外为作者分外提供奖金。领航计划：聚焦各个领域的头部专家学者，平台提供定制化的筹谋、拍摄与运营服务，和作者团结开发付费专栏。
今年7月，海内知名的青年经济学家管清友老师成为今日头条领航计划的首位互助专家。经由重复打磨，联合专业性与流传性，一连在今日头条公布了三个付费专栏，以他经济学家的身份为普通用户解说投资理财的底层逻辑，破解财富的密码。
越来越多来自各行各业的行家创作者通过头条付费专栏，向更多用户分享了专业知识，同时实现了变现。头条号坤哥说法，9月公布了新专栏《老板的执法风险防范课》，深受用户追捧，不到3个月的时间，销售额就到达了70万元。
主讲人沈志坤老师从中国政法大学研究生院结业后，一边教书一边办案，跟企业一起摸爬滚打历经了20多年。坤哥说法这样一位资深的执法专家，为什么要做付费专栏？坤哥说：“他见过许多富豪一夜之间酿成了一文不名的穷光蛋；也见过许多企业家由于缺乏执法知识，企业分崩离析，甚至锒铛入狱。他把毕生履历总结成头条专栏，想要实实在在的资助中国3000万的中小企业家规避企业谋划中的执法风险”。
头条三农创作者种桔者说钟善东，种植柑橘20余年，独创发现了“钟式修剪法”，多年来在线下培训了几千人，但线下教学受地域限制，好的知识和技术难以惠及更多果农。他在开设了28个付费专栏，除了销售额突破了45万元，自己从中获益之外，更把自己的技术送到了全国各地柑橘果农的眼前。好比，赣州的一个约400亩花果园，早几年由于果园主技术缺失治理不妥，导致连年亏损，果园主计划平沽果园。
厥后学习了钟老师的专栏，通过生物培菌、生草栽培、钟式修剪、不动土技术革新等操作改善，果园起死回生，当年实现收益200万元，第二年收益翻番400万元，预计三年多挣1000万元。4.巨量星图接入，毗连客户和创作者们 专业作者漫衍在各行各业，对所在行业有深刻钻研和奇特看法，在内容营销的赛道上正在受到越来越大的认可。因此今年5月中旬开始正式对万粉作者放开申请的巨量星图，也成为了创作者们获得内容变现的重要方式。
“影戏烂番茄”的首创人，是前知名影戏杂志主编，擅长通过解读影视、娱乐热门话题助力娱乐营销。“冒险雷探长”是一名举世冒险家，他将旅行中的奇闻趣事与品牌推广相联合，每次都能引发粉丝的热烈互动。
“玩车陈诉”出品的视频栏目是全网首档极限测评汽车节目，通过一套专业、硬核的汽车测评体系，为用户展现一辆车各方面性能的真实体现。“财经新知陆新之”拥有20年财经领域事情履历，携手品牌一同向公共普及金融财经知识。“科技随笔”通过对品牌数码产物的真实体验，输出评测看法、推荐好物。巨量星图业务卖力人丁晓方巨量星图业务卖力人丁晓方先容，现在头条创作者的巨量星图客户数量已经到达了79万，其中汽车、3C及电器、快消品、生活服务类客户投放最多。
停止2020年11月1日，今日头条创作者入驻巨量星图人数凌驾1万，2020年整体商单收入相比2019年增长凌驾了七倍。其中，汽车、快消、金融、3C、娱乐5大行业已经在头条上稳定投放，是20年投放金额Top5行业。每小我私家想要的、喜欢的、爱的，都纷歧样。
这里藏着你想要看的内容。这里藏着你想要认识的人。内容，是我们看世界的眼，能“瞥见更大的世界”。*文章为作者独立看法，不代表条记侠态度。
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